После появления четырех крупных новых стриминговых сервисов в конце 2019 и начале 2020 годов в этом году конкуренция становится глобальной.
Один из самых новых в мире подающих надежды - американский пионер. Paramount+, ребрендированная и переосмысленная версия CBS All Access, запущенная в 2015 году, смело идет туда, куда последняя услуга еще не заходила. Как и его медиа-конкуренты Disney, WarnerMedia и Discovery, ViacomCBS считает, что выход за пределы США имеет решающее значение для того, чтобы заменить традиционные доходы потоковой передачей в качестве хеджирования против обрезания шнура. К 2024 году компания рассчитывает иметь от 65 до 75 миллионов абонентов (по сравнению с 16 миллионами для CBS All Access и OTT-сервиса Showtime). Общий доход от потоковой передачи должен составить от 7 до 8 миллиардов долларов.
СВЯЗАННАЯ ИСТОРИЯ
"Castlevania" Завершит 4-Й Сезон Новой Серии Netflix В Той Же Вселенной
4 марта бренд Paramount+ заработал внутри страны. В то же время сервис также засветился на 23 других рынках — 18 в Латинской Америке, четыре в Скандинавских странах, а также в Канаде. Австралия, Новая Зеландия и Европа входят в число других регионов, которые, как ожидается, последуют за ключевыми запусками в конце этого года.
Для Келли Дэй, которая в прошлом году стала президентом потокового вещания и главным операционным директором ViacomCBS Networks International, эта задача довольно проста. “Мы просто смотрим на это так: за пределами США живет семь с половиной миллиардов человек”, - сказала она в интервью Deadline. “Выходя на эти рынки, мы получаем невероятную возможность охватить гораздо больше зрителей в самых разных местах.”
С 350 миллионами подписчиков видео по запросу, которые, как ожидается, подпишутся за пределами США к 2024 году, она добавила: “Международные возможности в потоковой передаче огромны.”
ViacomCBS надеется, что Плутон, который Viacom приобрела в 2019 году перед воссоединением с CBS, станет секретным оружием. Благодаря бесплатному сервису с поддержкой рекламы ежемесячная активная база пользователей выросла с 1 миллиона до 13 миллионов в 2020 году. Он уже был в Великобритании и Германии, а затем распространился на Латинскую Америку и Испанию как раз в то время, когда пандемия коронавируса сделала бесплатное потоковое вещание более привлекательным, чем когда-либо. В этом году Плутон прибудет во Францию и Италию. По оценкам компании, к 2024 году у нее будет от 100 до 120 миллионов активных пользователей по всему миру.
Программный микс на Patramount+ international будет отличаться от американской версии. Будут такие оригиналы, как Губка Боб Квадратные штаны спинофф Камп Корал. Кроме того, сервис также добавит новые и винтажные сериалы Showtime, тариф CBS (включая NCIS, топ-розыгрыш для Netflix в США) и известные объекты недвижимости, такие как The Handmaid's Tale и Killing Eve на некоторых территориях. Местные названия включают Ib the Dog in the Nordics и MTV-производный Acapulco Shore, а также Are You the One Brazil и предстоящие оригиналы Cecilia и The Envoys for Latin America.
Дэй говорит, что попутный ветер для Paramount+ - это история компании, работающей по всему миру задолго до потоковой передачи. Генеральный директор ViacomCBS Боб Бакиш заработал свою репутацию, работая долгое время в качестве международного исполнительного директора в Viacom, помогая развивать такие сети, как Nickelodeon, MTV и Comedy Central. Имя Paramount также связывает судьбу службы с именем, которое может путешествовать намного больше, чем CBS.
“Для нас, как для компании, очень важно иметь такую глубокую историю работы с MVPDs и телекоммуникационными партнерами по всему миру”, - сказал Дэй.
Поле, однако, не очень широкое. В прошлом месяце Disney сообщила, что Disney+ собрала более 100 миллионов подписчиков в двух десятках стран. После запуска в США, Австралии и Новой Зеландии в 2019 году он расширился по всей Азии и Европе и добавит ряд ключевых латиноамериканских, европейских и азиатских территорий позже в этом году. Взяв под свой контроль Star через приобретение 21st Century Fox в 2019 году, Disney также сделала Disney+ дополнением к потоковому сервису Star в Индии и других территориях, а также запустила автономный сервис Star во многих территориях.
HBO Max был запущен почти год назад в США, но с июня компания планирует работать на 39 территориях Латинской Америки и Карибского бассейна. Он также будет запущен в Европе, но не будет в Великобритании, Германии или Италии, по крайней мере, до 2025 года из-за долгосрочной дистрибьюторской сделки с Sky.
Аналитики Уолл-стрит отошли от февральской потоковой презентации ViacomCBS довольно оптимистично, но поле переполнено, и создание действительно глобального сервиса требует ресурсов.
Бенджамин Суинберн из Morgan Stanley на прошлой неделе снизил свою 12-месячную целевую цену на акции ViacomCBS до $50 с $55, сохранив свой “равновесный” (нейтральный) рейтинг. Он написал в записке для клиентов, что неопределенный прогноз для потоковой передачи был ключевым фактором. “В долгосрочной перспективе мы не уверены в глобальном спросе Paramount+ и силе потоковых доходов”, - писал он.
Майкл Натансон из MoffettNathanson включил международное присутствие в недавний отраслевой анализ с провокационным названием " Является ли потоковое вещание хорошим бизнесом?” В докладе он утверждал, что только небольшая горстка претендентов обладает достаточной мощностью, чтобы воплотить свои глобальные мечты в реальность, не теряя при этом денег.
“Самым большим активом Netflix – и, вероятно, ахиллесовой пятой многих их конкурентов – действительно является их международное присутствие, которое должно привести к увеличению прибыли и прибыли на инвестированный капитал в будущем”, - писал он. “В то время как и рынок, и пресса по-прежнему сосредоточены на внутренних потоковых войнах SVOD, реальная возможность, по-видимому, заключается как в переходе монетизации рекламы от линейной к цифровой, так и в более высоком общем доступном рынке за пределами США, поскольку владельцы контента переходят от платного телевидения к OTT. Помимо Netflix, Disney уже продемонстрировала этот успех, поскольку немногие другие, кроме Discovery, похоже, находятся во всем мире.”
Расширившись в 2016 году до 130 стран и достигнув 204 миллионов подписчиков к концу 2020 года, Netflix имеет преимущество в несколько лет перед своими новыми американскими конкурентами. Его расходы на контент — сейчас они приближаются к ошеломляющим 20 миллиардам долларов в год — являются существенным барьером для входа. Amazon Prime Video работает более чем в 200 странах с 2016 года. Его готовность выложить сотни миллионов на фильмы А-списка и потенциальные глобальные блокбастеры, такие как Властелин колец серия будет держать его очень сильно в погоне. Apple TV+ является самой новой партией среди технологических гигантов, но установленная база компании из более чем 1 миллиарда устройств позволила ей запустить сервис в 100 странах в ноябре 2019 года.
По мнению со-генерального директора Netflix Теда Сарандоса, на мировом рынке все еще существует огромный потенциал роста.
“В мире существует около миллиарда домохозяйств с платным телевидением, люди, которые платят в той или иной форме за подписку на телевидение”,-сказал он в недавнем интервью Джейсону Бейтману, Уиллу Арнетту и Шону Хейсу в их подкасте Smartless. “И есть более 3 миллиардов человек с мобильным телефоном, которые смотрят мобильный контент на своем телефоне. Итак, когда вы думаете об адресуемом мире, мы находимся там только на 10%.”
